昨日苏宁“818”直播间现场,贾乃亮作为苏宁直播联合主理人身份亮相,直播间延续了贾乃亮以往的带货不俗战绩,直播5小时带货2.4亿,刷新抖音直播单场纪录,累计在线观看人数超5000万,除了卖货外,贾乃亮更是在直播间加入大量综艺娱乐环节,提升了直播间的趣味性和与其他主播直播间的差异化。而贾乃亮与苏宁的合作,正是童乐影视布局新业务线的重要一环,此前,童乐影视入局直播电商业务,开辟全新“童乐互娱”板块,正式拓展MCN机构业务线。

众所周知2019年起,电商直播业务得到了迅猛发展,疫情期间更是得到了迅猛爆发,早前具权威数据机构预测,截至 2020 年底, 我国MCN 机构数量将达到28000家,竞争激烈之余,随着资本入驻、新兴MCN机构入局,行业红利逐步消失,如何突破单一的变现机制与同质化的内容服务成为行业突围的关键。

在这一点上,童乐互娱依托于童乐影视优质的艺人资源,旗下涵盖包括贾乃亮、乔欣、李晟、李佳航、邢昭林、李溪芮、杜海涛、张予曦、张赫、庞瀚辰、方逸伦在内的多位头部及腰部艺人,凭借自身优质的艺人资源,童乐互娱大举以艺人为原点布局IP打造,开拓短视频IP、短剧IP、微综艺制作、艺人好物优选, 艺人IP联名衍生品开发,红人孵化以及专属店铺等具有特色的商业变现矩阵,同步利用直播、 短视频、短剧、微综联动带动IP产品销售。同时,童乐互娱还在加快签约红人的步伐,在公司内部搭建艺人+KOL矩阵,实现影响力闭环效应。

传统MCN机构,主要以内容生产和运营为内核,自身只拥有红人资源,传统的艺人资源方面普遍薄弱,商业化运营想要转型寻求更大承载却苦于没有条件支持,而童乐互娱自带的顶级艺人资源,可在前端就导入大量流量,达到极速变现的目的。

同时,童乐互娱在内容开发业务中也走在了业内前列。母公司童乐影视作为运营多年的全产业链型影视公司,除艺人资源外,还有优质内容IP版权、专业影视制作能力,以及通过艺人触达的商务资源,这些都是童乐互娱在内容制作方面可以借助的天然优势。这使得童乐互娱自然具备了较强的资源整合能力和专业的内容开发和制作能力,公司既有影视制作的基础,又有大量专业的直播短视频团队加盟,制作能力非常全面,在其他MCN机构还在苦于转型实现业务升级的时候,童乐互娱本身在娱乐化营销业务上的多年经验可有助于公司实现弯道超车,业务突围。

我国MCN机构早已完成0-1的起步阶段,在机构2.0发展的当下,只有能真正跳出依托红人资源,或者直播间一味低价竞争的模式,运用自身资源走出差异化道路,完善产业链条,更多元化发展,才算真正的抓住了当下最新的商业模式并为自己所用,在这一点上童乐互娱已经做出了第一步尝试。